NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

В ЧУЖОМ ПИАРЕ ПОХМЕЛЬЕ. АФЕРА №6
Низкие газетные технологии

       
       
Продолжаем наше исследование «грязных» технологических приемов, используемых в избирательной борьбе (начало см. в № 20, 25, 29, 33, 37 )
       
Рисунок С.Аруханова       
Относительно газет высказывались многие острословы. Они иронизировали, а получалась правда. «Вы должны верить всему, что читаете в газетах, если так для вас интереснее». А кто-то сказал про газеты: «Я обычно читаю между враками».
       Понятно, что газеты и «нечистоплотные» журналисты все это заслужили. А нынче, в период «разгула демократии», то есть во время избирательных кампаний, и вовсе любое ерничество не будет преувеличением: печатные СМИ используются ловкими манипуляторами как эффективное средство «грязной» предвыборной борьбы. И сделать это не так трудно – были бы деньги.
       Способов – как грибов дождливым летом.
       
       Круги по воде
       Часто тексты, помещаемые даже в самых незначительных газетах или листовках, рассчитаны не на массовую аудиторию, а на неугодного кандидата. Даже в самом маленьком издании может быть опубликован текст клеветнического содержания. Главная цель — чтобы кандидат его прочел и проявил раздражение. В многотиражной газете, например, могут спросить: «Куда делись сто или пятьсот тысяч долларов, которые были доверены кандидату на строительство какого-нибудь объекта?» Нет, мол, ни больницы, ни детского сада, зато у кандидата в его предвыборном штабе несколько машин.
       Разумеется, любой порядочный кандидат не может отнестись к такой клевете спокойно и начинает массовые опровержения. Причем публикует их не в той же многотиражке, а в какой-нибудь центральной газете. И совершает… большую ошибку. Потому что клеветники добиваются того, чего хотели: пошли круги по воде, то есть возник желаемый шум. Причем на федеральном уровне.
       Существует и другой — незаконный, гнусный, даже уголовно наказуемый способ. Допустим, есть какая-нибудь объективная газета, которой люди верят. И ее подкупить нельзя. Тогда в самом финале выборной кампании выпускается ее фальшивый номер. В другой типографии, но с тем же логотипом, шрифтами, особенностями верстки. И тайно рассовывается по почтовым ящикам. А в ней — статья с «наездом» на конкурента.
       За несколько часов до голосования рейтинг кандидата резко падает. Одновременно случается скандал с разоблачением фальшивки. Но, поскольку афера провернута в самый канун выборов, опротестовывать клевету и возбуждать уголовное дело уже поздно.
       
       Они вместе ходили в ясли!
       Еще один «крючок» для избирателя. Регистрируется новая газета. Любая: районная, региональная, межрегиональная. Ведь закон сегодня позволяет любому человеку иметь собственное средство массовой информации. Отбираются известные личности, но с отрицательным имиджем и сомнительной репутацией в данном регионе: например, господин Х — как «главный виновник бардака в данном регионе, про которого все и всем давно известно». Помещается на него карикатура, пишется гневный материал. А в нем приписка черным по белому: кандидат Y и господин Х дружили еще со времен перестройки, а потом решили разорить страну. И вываливается состряпанный компромат.
       И популярный у избирателя кандидат Y, баллотирующийся на пост губернатора или депутата Госдумы и радеющий за лучшую долю народа, надолго связывается в общественном мнении с «душегубом» Х.
       Специально созданную или фальшивую газету распространяют бесплатно. Важно только хорошо организовать доставку. Особенно в деревню, где кругом бездорожье и где больше всего доверяют местной прессе. У сельского населения, как правило, нет денег на подписку. Поэтому все, что подсовывают избирателю бесплатно, жадно расхватывается: и информацию получить можно, и селедку потом завернуть.
       Главное — никто не несет ответственность. Эти методы практиковались и в связи с именем Ельцина, и Гайдара. Результат? Популярный кандидат становится «врагом народа».
       «Грязная» политтехнология не гнушается и «порнографии», когда в газетах помещают фальшивую рекламу с изображением кандидата-конкурента на фоне полуобнаженных красавиц. Способ действенный. Поскольку в общественном мнении аморалка практически равна казнокрадству и сводится к одному народному нелитературному выражению: «Зажрались!».
       
       «Заграница нам поможет!»
       Существует и «заморский», «экзотический» вариант. За рубежом или в какой-нибудь из стран СНГ печатается материал. Разумеется, за деньги. Чаще всего западные журналисты плохо разбираются в российской политической действительности. И, разумеется, им можно «впарить» нужную трактовку событий.
       Публикуется статья с целым набором жареных фактов на злобу дня и отборными «страшилками». Например, что некий кандидат поддерживает идею о расселении на территории округа чеченцев и образовании их диаспоры. И что чеченцы пытаются избрать «своего» губернатора, полностью оплачивая ему выборную кампанию. Статья появляется, разумеется, на иностранном языке. Ее можно легко найти в интернете.
       Потом за деньги материал перепечатывается в местной или известной федеральной газете с ссылкой на инопрессу, что придает содержанию некую солидность.
       Предъявлять претензии главному редактору или журналистам этого издания бесполезно, потому что формально они всего лишь перевели на русский язык и поместили в своей газете то, что было опубликовано в западной печати. Понятно, что в переводе легко можно добавить нужные акценты. Дальше — как снежный ком: перепечатку со ссылкой на центральное издание публикует популярная местная или региональная газета.
       И как финальный аккорд — в регионе изготавливаются ксерокопии этого материала и разносятся по почтовым ящикам избирателей.
       
       Что делать избирателю
       По статистическим замерам социологов, слухи, распространяемые среди больших групп населения через СМИ, живут от трех до шести дней. После этого либо трансформируются в волну общественного мнения, либо умирают. Но если политическая «джинса» сделана неправильно, слухи могут помереть, не родившись. Чаще всего нужный резонанс возможен за неделю до выборов.
       Подсказка для избирателя: если вы читаете некую критическую статью за неделю до выборов, будьте внимательны — возможно, это и есть та самая «заказуха». Ничего не остается, кроме как: во-первых — думать, во-вторых — не верить с лету никому, в том числе публикациям!
       
       Что делать кандидату
       Существует разная тактика реагирования на подобную чернуху. Если оболган сильный, мощный, доминирующий в данном регионе кандидат, то ему правильнее придерживаться принципа: «Собака лает — караван идет». Пожалуй, это самый продуктивный способ. Именно на вступление в перепалку рассчитывает клеветник.
       Разумеется, необходимо соответствующее расследование. А чтобы разобраться, нужно задать главный, принципиальный вопрос: кому это выгодно? Кстати, с него начинают работу все следственные органы. А потом спокойно и аргументированно раскрыть эту манипуляцию, показать ее корни, как и кем она состряпана. И довести эту информацию до избирателя.
       Вообще сами пиарщики сегодня признают очевидность: в период избирательных кампаний «грязные» технологии срабатывают все меньше и меньше.
       Практика показывает: выигрывает тот кандидат или группа кандидатов от партий, которые вступают в сотрудничающий диалог с активной частью населения и работают внутри различных социальных, профессиональных, возрастных групп, решая конкретные проблемы местности и региона. Только это может творить чудеса в выборных предпочтениях населения.
       Но, как правило, активными являются примерно три процента населения. А для пассивных избирателей сработает так называемый «голосовой телефон», т. е. мнение соседа или коллеги. И часто сила влияния СМИ и сила влияния «голосового телефона» практически равны по воздействию на степень доверия народа к тому или иному кандидату.
       Словом, выбор у кандидатов концептуальный: или надувать свой манипуляционный имидж, или формировать репутацию через деятельную концепцию. В первом случае после выборов кандидат — будет он избран или нет — быстро превращается в «сдутый шарик», во втором — в реального политика, нацеленного на реализацию своих обещаний.
       
       Людмила СТОЛЯРЕНКО
  
       P.S. Редакция благодарит за помощь в подготовке материала Александра КОВАЛЕВА, председателя совета директоров Центра организационного консультирования.
       
       
23.06.2003
       

Отзыв





Производство и доставка питьевой воды

№ 44
23 июня 2003 г.

Обстоятельства
Правда о гибели «Курска» - в гражданском суде
Некомпетентность и коррупция порождают преданность
Подробности
«КамАЗ» - оружие шахида
Новая война криминалу
Россия вступила в Международную организацию по борьбе с отмыванием преступных доходов
РКК «Энергия» отказалась от проекта
Абонент голосует ухом
«Тушите свет!»
Печатный выпуск. Когда будет непечатный, неизвестно
Личное дело
«Меняйте правила». Основателю школы российской психологии А.Н.Леонтьеву - 100 лет
Реакция
Гаранты умыли руки
Специальный репортаж
Край напуганных нефтяников. Репортаж с Сахалина
Болевая точка
На Ханкале убили трех мальчиков
Милосердие
Спасите жизнь ребенку
Люди
Москвичи в метро не улыбаются
Общество
Не богач, не бедняк - эгоист. Мидл-класс при любом гимне служил и служит только себе
Власть и люди
Долг семьи
Цена закона
Замминистра обвинили в смертных грехах
Московский наблюдатель
Артемий Троицкий выпустил свой путеводитель по столице
Финансы
Почему депутаты прокатили закон о страховании вкладов?
Четвертая власть
Журналиста исключили из партии, в которой он не состоял
Навстречу выборам
Сергей Глазьев знает, как обустроить Россию
Низкие газетные технологии
Инострания
Бархатные выборы в Латвии
Регионы
Новые льготы для почетных граждан Ульяновска
Первый среди укрупненных
Спорт
Футбол - игра на деньги
Странная болезнь Сафина
Телеревизор
Бесплатный сыр пропал в мышеловке
Судьба команды Киселева
Мертвецы в ночном эфире
Библиотека
Они писали за Шолохова
Инна Лиснянская: Интеллигенция поделилась на тусовки
Кинобудка
Прогулка в 60-е. Московский международный кинофестиваль открыт
«Бумажная кинолента». Премьера рубрики
Итоги «Кинотавра»
Культурный слой
Танцуй - и сохранишь тепло

АРХИВ ЗА 2003 ГОД
96 95 94 93 92 91 90 89
88 87 86 85 84 83 82 81
80 79 78 77 76 75 74 73
72 71 70 69 68 67 66 65
64 63 62 61 60 59 58 57
56 55 54 53 52 51 50 49
48 47 46 45 44 43 42 41
40 39 38 37 36 35 34 33
32 31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12 11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

«НОВАЯ ГАЗЕТА»
В ПИТЕРЕ, РЯЗАНИ,
И КРАСНОДАРЕ


МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ


<a href=http://www.rbc.ru><IMG SRC="http://pics.rbc.ru/img/grinf/getmov.gif" WIDTH=167 HEIGHT=140 BORDER=0></a>


   

2003 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.Ru

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100