NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

УЛЫБКА В МЕТРО – НАХОДКА ДЛЯ МИЛИЦИОНЕРА
Маргарита ЭРЛИХ — пиар-директор звукозаписывающей фирмы

       
Фото из личного архива Маргариты Эрлих
   
       
АНКЕТА
       Страх: Меня пугают круглые цифры. Я никогда не завожу будильник на час с нулями. Девять часов ноль-ноль минут… В этом есть что-то фатальное, что-то от конца света. Мне нравится, например, «семь минут второго». Я почему-то каждую ночь замечаю на часах семь минут второго, и меня это радует.
       Привычка, сохранившаяся с детства: Брать то, что хочется.
       Последняя причина слез: Когда горели глухонемые дети… и не могли позвать на помощь.
       Политическая симпатия и антипатия: Путин, потому что похож на одного моего знакомого, который много для меня сделал.
       Ежедневное удовольствие, в котором не можете себе отказать: Мороженое.
       На что больше всего тратится ежемесячно денег: На междугородку.
       Образование: Высшее педагогическое и открытая школа бизнеса Великобритании.
       Идеал мужчины: Петр Первый.
       Идеал женщины: Певица Мадонна со всеми ее закидонами.
       Профессиональный девиз: Предложи человеку интересную беседу. Все остальное он предложит тебе сам.
       Последнее, над чем от души смеялась: Над шуткой радио «Максимум»: «Конопля на самом деле дерево, просто ему не дают вырасти». Вообще-то по службе мне положено слушать другое радио, но если я буду слушать, к примеру, радио «Шансон», то быстро загрущу.
       Последняя приобретенная привычка: Не огрызаться, а еще стирать и убирать. Глядя на меня, в это трудно поверить, но когда-то мама мне сказала, что все Золушки становятся принцессами. Так что я иду в правильном направлении.
       Детская мечта: Работать на почте, паковать посылки. У меня талант паковщика. Я умею гору вещей сложить в минимальное количество сумок.
       Любимый вид отдыха: После московской круговерти сесть в пятницу вечером на питерский поезд… Гулять, фотографировать, смотреть телевизор, пить коньяк. Два дня счастья
.
       
       
       9.26. Сублимированные овсяные хлопья надо есть по утрам. Изготовлены в Волгограде… Это приятно. Я так давно не была дома.
       
       9.34. Ненавижу овсянку!
       
       10.08. По-солдатски собрала в рюкзак вещи, без которых не могу обходиться: толстенная книжка Мураками «Дневники заводной птицы», два фотоаппарата — один обычный, другой цифровой (я снимаю все подряд, друзья из-за этого дразнят меня японцем), штатив, маленькое зеркальце с тенями — никогда не известно, чем закончится день…
       
       10.13. В зеркале — молодая стильная девушка. Глаза светятся, губы влекут. Я себе нравлюсь. У меня хищный, уверенный вид. Я могу свернуть горы.
       
       10.24. Люблю, выйдя из подъезда, несколько секунд пожмуриться от солнца. Я улыбаюсь, я не могу сдержаться:
       — Привет, мой город!
       Да, мой, я здесь в своей стихии… Из кондитерской пахнет ванилью. Маленькая женщина, похожая на мексиканскую служанку из мыльной оперы, что-то кричит на непонятном мне языке кому-то вдогонку. Импозантный седовласый дяденька в длинном пальто вышел с охранником из соседнего подъезда. В этом подъезде жил то ли губернатор, то ли мэр Мурманской области, то ли кто-то еще, кого убили на Арбате. Друзья с тех пор советуют обходить дорогие иномарки возле дома. Но по всей Петровке очень плотная парковка и машины физически невозможно обойти, летать я пока не умею и к тому же фаталистка… В сапожной будке сидит ветхий маленький армянин. От него исходит тепло. Странно в самом центре Москвы, на задворках Большого театра, видеть эту будку. Купила красные шнурки для старых ботинок.
       
       10.31. Если по дороге к метро пятиться по Петровскому переулку спиной, то где-то на середине из-за церковной стены начинают появляться купола. И с каждым шагом они вырастают буквально на глазах. Очень интересный эффект.
       
       10.34. На «Охотном Ряду» огромные круглые плафоны, и, когда подходит поезд, они всегда от потоков воздуха начинают качаться. Представила, как один из плафонов падает и разбивается. По-моему, люди бы совсем не испугались. Они по утрам настолько сосредоточенны, что даже не читают в метро.
       
       10.59. Перед дверью офиса надела маску серьезности. Я уже не девчонка, которая рассматривает прохожих, я — пиар-директор солидной звукозаписывающей фирмы. Мы выпускаем компакт-диски, кассеты, DVD. Помогаем известным певцам организовывать концерты, платить налоги, отвечать на статьи в прессе.
       Я планирую рекламные кампании. Пытаюсь угадать, по каким улицам ходят те, кто купит этого артиста. Как отреагируют на тот или иной щит или ролик. А реакция может быть самой неожиданной. Ребята, которые придумали слоган для калориферов «Зимы не будет!», рассказывали мне, что сноубордисты восприняли это как личное оскорбление, объявили войну и по всему городу замазывали щиты.
  
       11.17. Проверила почтовые ящики: их у меня пять для разных надобностей. Кто-то из классиков сказал, что не ответить на письмо — это все равно что не пожать протянутую руку. Пожала два десятка рук. Послала партнерам, о которых я знаю, что они — бывшие питерцы, свои снимки города с Исаакиевского собора. Надеюсь, они их порадуют. Я не знаю, что было бы со мной, если б мне прислали панораму моего Волгограда с Мамаева кургана. Из этих мелочей — не полениться ответить на письмо, послать фотографию, которая подымет настроение, — рождаются отношения, а есть отношения — есть пиар. Самое сложное в моей профессии — понять, что люди ничем тебе не обязаны.
       
       11.31. Планерки — это здорово. Без них возникает ощущение, что пашешь ты одна.
       
       12.43. Неприятный прокол. Партнеры запустили ролик нового альбома одной очень известной певицы, нашей клиентки, на три дня раньше обговоренного срока. Это удар ниже пояса, причем с ужасной силой. Мы ведем неравную борьбу с пиратской продукцией. Это трудная проблема, она трудна тем, что многие пиратские заводы находятся под прикрытием очень серьезных структур, с которыми невозможно напрямую бороться, единственный способ — перехитрить, четко спланировав кампанию, чтобы отрекламировать альбом не для пиратов. Самый огромный объем продаж уходит в первые несколько дней релиза. И я так просчитываю рекламу, чтобы весь напор радио и телевидения, «наружки» пришелся именно на этот период. Это время самых высоких продаж. Если начать чуть раньше рекламировать альбом, пираты быстро его слизывают и получается, что мы за свой счет обеспечиваем их прибыли. Особенно в регионах. Есть такие цифры, что до восьмидесяти процентов продаваемых там кассет и дисков — пиратские.
       Пришлось пережить и неприятный разговор с партнерами, которые так облажались, и с руководством.
       
       14.18. Люди не понимают, чем я занимаюсь. Когда спрашивают, я отвечаю: пиар-директор и долго растолковываю, что это такое. Работа пиарщика — как спасательный жилет, который валяется под креслом в самолете и кажется лишним, ненужным, пока все в порядке. Хороший ты пиарщик или нет, становится понятно, когда что-то происходит. В Волгограде я тоже была пиар-специалист, в моем ведении был имидж ночного клуба. Однажды в нем случилась потасовка со стрельбой и с жертвами, и только тогда стало понятно, чем же я занималась все это время: журналисты звонили мне, а не в органы, чтобы узнать, что случилось. И я мягко говорила: ничего страшного, не надо раздувать скандал. И ни в одной из газет в информации о происшествии не прозвучало название клуба.
       
       15.04. Составила маршрут курьеру, получила фотоотчеты, уточнила, правильно ли расставлены макеты, проверила на постерах телефоны и логотипы. Реклама — двигатель торговли. Сто двигают — один торгует.
       
       18.34. Чаепитие у Ники. Она — наш новый проект. Молодая девочка из Киева, ей семнадцать, умненькая, талантливая. Это не «поющие трусы», как называют в нашем бизнесе сексапильных однодневок, раскручиваемых папиками. У нее нет покровителя, зато есть огонь, жажда жизни и нежности.
       Сегодня обучала ее общению с прессой. Взяли глянцевые журналы с уже состоявшимися интервью и тупо отвечали на все вопросы, которые задавали эстрадным звездам. Посоветовала, когда спрашивают: «Кто ваш любимый певец?» — не называть никого из монстров, потому что я знаю по опыту, как это может быть интерпретировано. Сейчас же все друг друга продюсируют и, как только появляется новый проект, сразу начинают гадать: чьи деньги? чья протеже? А-а-а, этот… И сразу понятно, сколько будет эфиров на том канале, сколько — на другом канале, сколько заплатили. Мир маленький, все знают друг друга и все знают цифры. Правильнее назвать какого-нибудь зарубежного исполнителя, а лучше сразу несколько… Пофотографировала, чтобы Ника могла увидеть себя со стороны: как сидит, как смотрит, как жестикулирует...
       Ника в том же положении, что и я. Она — девушка, и она одна в чужом городе. Ей элементарно не с кем поболтать. Это очень тяжело, когда не с кем поговорить. Не пожаловаться, а просто поговорить на своей волне. Я за этим езжу почти каждые выходные в Питер, за бешеные деньги летаю на самолете в Краснодар... Но Москва не виновата в нашем одиночестве. Ни в моем, ни в Никином. Просто друзья, с которыми можно поговорить, не возникают в один день.
       
       23.01. Меня восхищают люди, которые могут завалиться в метро в роскошных казаках, в штанах с блестками, с тростью. Не для эпатажа, а из-за состояния души. Я себе нечасто могу такое позволить. Бешеный темп требует не выделяться, потому что это — потеря времени. Заметили — могут задержать. Та же милиция.
       
       23.06. Задержали и без казаков, и без трости. Регистрации у меня нет. Я принципиально ее не делаю, потому что считаю, что это — нарушение прав человека. У меня есть круглосуточный пропуск в «Останкино». Мне кажется, что пропуска в стратегический объект вполне достаточно. Обычно бывает достаточно. Но милиционеру Саше захотелось чего-то более подробного. Отвел в кутузку, продержал там целый час, но в конце концов отпустил. На прощание я спросила, как он меня вычислил.
       — Ты улыбалась. Я сразу понял, что приезжая. Москвичи в метро не улыбаются.
       
       Ведущая рубрики — Лилия ГУЩИНА
       
23.06.2003
       

Отзыв





Производство и доставка питьевой воды

№ 44
23 июня 2003 г.

Обстоятельства
Правда о гибели «Курска» - в гражданском суде
Некомпетентность и коррупция порождают преданность
Подробности
«КамАЗ» - оружие шахида
Новая война криминалу
Россия вступила в Международную организацию по борьбе с отмыванием преступных доходов
РКК «Энергия» отказалась от проекта
Абонент голосует ухом
«Тушите свет!»
Печатный выпуск. Когда будет непечатный, неизвестно
Личное дело
«Меняйте правила». Основателю школы российской психологии А.Н.Леонтьеву - 100 лет
Реакция
Гаранты умыли руки
Специальный репортаж
Край напуганных нефтяников. Репортаж с Сахалина
Болевая точка
На Ханкале убили трех мальчиков
Милосердие
Спасите жизнь ребенку
Люди
Москвичи в метро не улыбаются
Общество
Не богач, не бедняк - эгоист. Мидл-класс при любом гимне служил и служит только себе
Власть и люди
Долг семьи
Цена закона
Замминистра обвинили в смертных грехах
Московский наблюдатель
Артемий Троицкий выпустил свой путеводитель по столице
Финансы
Почему депутаты прокатили закон о страховании вкладов?
Четвертая власть
Журналиста исключили из партии, в которой он не состоял
Навстречу выборам
Сергей Глазьев знает, как обустроить Россию
Низкие газетные технологии
Инострания
Бархатные выборы в Латвии
Регионы
Новые льготы для почетных граждан Ульяновска
Первый среди укрупненных
Спорт
Футбол - игра на деньги
Странная болезнь Сафина
Телеревизор
Бесплатный сыр пропал в мышеловке
Судьба команды Киселева
Мертвецы в ночном эфире
Библиотека
Они писали за Шолохова
Инна Лиснянская: Интеллигенция поделилась на тусовки
Кинобудка
Прогулка в 60-е. Московский международный кинофестиваль открыт
«Бумажная кинолента». Премьера рубрики
Итоги «Кинотавра»
Культурный слой
Танцуй - и сохранишь тепло

АРХИВ ЗА 2003 ГОД
96 95 94 93 92 91 90 89
88 87 86 85 84 83 82 81
80 79 78 77 76 75 74 73
72 71 70 69 68 67 66 65
64 63 62 61 60 59 58 57
56 55 54 53 52 51 50 49
48 47 46 45 44 43 42 41
40 39 38 37 36 35 34 33
32 31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12 11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

«НОВАЯ ГАЗЕТА»
В ПИТЕРЕ, РЯЗАНИ,
И КРАСНОДАРЕ


МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ


<a href=http://www.rbc.ru><IMG SRC="http://pics.rbc.ru/img/grinf/getmov.gif" WIDTH=167 HEIGHT=140 BORDER=0></a>


   

2003 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.Ru

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100