КАК Я БЫЛА «ЖАВОРОНКОМ»
ГВОЗДИ НАДО ЗАБИВАТЬ С
УТРА
По
статистике, на одну «сову» приходятся два
«жаворонка». Проснувшись однажды в шесть утра и
увидев, что окна в доме напротив горят вовсю, я
убедилась, что в приведенной статистике есть
изрядная доля правды. И тоже решила стать
«жаворонком» хотя бы на неделю. Тем более что для
этого был повод. На Первом телеканале — новое
руководство утренних программ: Ларису Кривцову
сменил Андрей Понизовский. Как мне сказали в
дирекции утреннего вещания, «ведущие пока все
прежние». Значит, изменения надо искать в
содержании программ, решила я, включая телевизор
в шесть утра.
…Первые гости начинают
возникать в студии «Доброго утра» сразу после
начала программы. И совершенно очевидно, что в
это глухое время пытаются загнать самый что ни на
есть брак. Например, заумный разговор с ученым о
том, как «спастись от новых реагентов».
Утренний зритель —
особый. Он тороплив. Часто отвлекается, собираясь
на работу. И к тому же неизвестно, в каком
настроении и с какой ноги он встал. Посему
«грузить» его с утра опасно: может
просто-напросто «убежать» на другой телеканал.
Действительно, и «Россия», и НТВ ищут и находят
лицо своих утренних передач. К примеру, на НТВ
режиссер постоянно изобретает для ведущих
какие-то ходы: они то играют в фанты, то разбирают
смысл наших фамилий — в общем, в их работе видна
какая-то драматургия. На телеканале «Россия»
прямой эфир для ведущих — обоснованная
необходимость: они всегда в курсе событий
начинающегося дня, в их программе много прямых
включений, в подаче сообщений с самого утра
главный ориентир — оперативность. А это именно
то, что может задержать торопливого утреннего
зрителя у экрана.
Говоря о Первом, пока
можно констатировать одно: по всей видимости, там
решили сделать козырем эфира беседы в студии. За
два с половиной часа перед вами проходят по 6 — 7
гостей программы. Большинство бесед идет в
записи: это легко определить по качеству
изображения. Но лишь немногие беседы способны
задержать внимание зрителя. Разумеется, это
касается не всех ведущих: опытные журналисты
Лариса Вербицкая и Арина Шарапова предельно
щепетильны в выборе собеседников и тактичны во
время самой беседы. Что же касается пары А.
Стриженов — Е. Стриженова или Оксаны Деревянко,
то тут эфир нередко превращается в полифонию,
переходящую в какофонию: ведущие перебивают
своего собеседника, потом друг друга, сбиваются и
в конце концов забывают о теме беседы. Например,
во время торопливого триалога пары Стриженовых с
изобретателями первого в России реактивного
самолета я не услышала ни одного ответа
приглашенных в студию: их упорно глушили ведущие,
затеявшие под конец какой-то диспут друг с
другом. Очевидно, имеет смысл разбивать эту пару
при беседах: ведь сложился же разговор у отдельно
взятой Е. Стриженовой с врачом-терапевтом
Московского областного клинического института
Еленой Широковой о диагнозе, который человек
может сам себе поставить, посмотрев утром в
зеркало.
Странно, но факт: лучше
всего беседы по утрам удаются не кому-либо из
ведущих, а Льву Бруни. Почему странно? Да потому
что Бруни — обозреватель, и студийные беседы —
не его специальность. Впрочем, может быть, именно
поэтому он всегда готовится к разговору заранее
сам и готовит к нему собеседника. Во-вторых, он
предлагает зрителю вариант телевизионной
беседы: с фрагментами фильмов или хроники. И это
заставляет не просто слушать его, как слушают
радио, но и смотреть. К примеру, обсуждая с
актером-каскадером Михаилом Коноваловым
законопроект Госдумы о запрете показа сцен
насилия на ТВ, он построил разговор весьма живо и
забавно: с кадрами из кинофильмов и мультфильмов
(по логике депутатов, под запрет должны попасть
такие картины, как «Вождь краснокожих», «Белый
Бим — черное ухо», «Ну, погоди!» и еще многое
другое, смешное, любимое и абсолютно безобидное).
Резкое
сокращение прямого телеэфира на Первом
телеканале наводит сразу на несколько мыслей.
Во-первых, в чем целесообразность и смысл
разговоров, порой попросту «грузящих» человека,
второпях глотающего бутерброд во время
надевания костюма? Неужели просто для того, чтобы
заполнить эфирное время? Согласитесь: новости в
прямом эфире плюс беседы в студии — это никак не
концепция утреннего телеканала. И если так дело
пойдет дальше, Первый рискует растерять свою
аудиторию: одни уйдут на политизированный канал
«Россия», другие — на заманивающее
сенсационными или просто забавными сюжетами НТВ,
третьи — на МТV, которое просто заводит с утра
хорошей музыкой.
Если Первый действительно
начнет серьезную борьбу за утреннего зрителя, то
ему придется иметь в виду и конкуренцию с
музыкальными телеканалами, которые оттягивают
солидную часть молодежной аудитории задорными
видеоклипами. На Первом же они возникают, как
правило, совсем неожиданно, безо всякой
логической привязки к сказанному или
показанному перед этим. И круг исполнителей
довольно узок: Олег Газманов, Земфира да незрелые
продукты «Фабрики звезд»…
Впрочем, одну отрадную
тенденцию в поисках «Добрым утром» своего лица
все же можно назвать. Это ставка на рубрики,
которые ведут журналисты, профессионально
разбирающиеся в том или ином вопросе. В их числе
— бизнес-новости с Игорем Евтеевым, новости кино
с Екатериной Мцитуридзе.
Безусловно, поиск
собственного лица — внутреннее дело самого
канала. Но если он намерен всерьез бороться за
зрителя, то следует помнить: гвозди надо забивать
с самого утра. Будет обидно, если Первый
затеряется среди множества своих соперников.
Хотя, честно признаться, я
писала эти строки, думая по большей части о
настрое, с которым человек начнет новый день.
Ирина МИШИНА
27.11.2003
|
